Industri otomotif berada di ambang era transformatif di mana kendaraan berevolusi dari sekadar alat transportasi menjadi ruang seluler yang cerdas dan interaktif. Inti dari revolusi ini adalah teknologi tampilan canggih yang berfungsi sebagai antarmuka utama antara pengemudi dan kendaraan mereka yang semakin canggih.
AU Optronics (AUO), pemimpin global dalam teknologi tampilan, telah mengumumkan rencana untuk mendirikan operasi manufaktur di Amerika Utara, dengan potensi lokasi yang sedang dipertimbangkan di Amerika Serikat dan Meksiko. Langkah strategis ini bertujuan untuk melayani produsen otomotif regional dengan lebih baik, khususnya pelopor kendaraan listrik Tesla, yang telah mendorong lokalisasi rantai pasokan yang lebih besar.
Ketua Perusahaan Paul Peng mengungkapkan rencana ekspansi ini selama Pameran Kota Cerdas dan IoT baru-baru ini di Taipei, menekankan pentingnya kedekatan dengan pelanggan di sektor tampilan otomotif. "Amerika Utara pasti akan memiliki kapasitas produksi, kemungkinan besar di AS atau Meksiko. Kami sedang mendiskusikan opsi lokasi," kata Peng.
Pasar tampilan otomotif menghadirkan tantangan unik dibandingkan dengan aplikasi tampilan lainnya. Produsen kendaraan membutuhkan solusi yang sangat disesuaikan yang terintegrasi secara mulus dengan desain dan persyaratan fungsionalitas khusus setiap model. Tidak seperti panel tampilan standar, aplikasi otomotif seringkali membutuhkan pekerjaan perakitan tambahan untuk menghubungkan tampilan dengan berbagai sistem kendaraan sebelum pengiriman ke produsen mobil.
"Pemasok pasar otomotif sangat disesuaikan," jelas Peng. "Produsen tampilan biasanya perlu melakukan lebih banyak pekerjaan perakitan, mengintegrasikan tampilan dengan sistem lain sebelum mengirimkannya ke pelanggan. Hal ini membuat kedekatan dengan klien dan pasar menjadi penting, daripada hanya memasok panel kosong."
Perkembangan pesat tampilan di dalam kendaraan telah membuat ukuran layar tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir. Sementara tampilan enam inci pernah menjadi standar, banyak model saat ini menampilkan layar yang melebihi dua puluh inci, dengan beberapa menggabungkan panel yang lebih besar atau berbentuk tidak beraturan. Tren menuju format yang lebih besar ini telah secara signifikan meningkatkan biaya pengemasan dan transportasi, menciptakan titik tekanan dalam rantai pasokan.
Inisiatif produksi Amerika Utara AUO secara langsung mengatasi tantangan logistik ini. Manufaktur lokal akan mengurangi jarak pengiriman, menurunkan biaya transportasi, dan meningkatkan responsivitas rantai pasokan - faktor penting bagi produsen mobil yang beroperasi di lingkungan perubahan teknologi yang cepat dan jadwal produksi tepat waktu.
Ekspansi AUO sejalan dengan strategi yang lebih luas untuk mendominasi pasar tampilan kokpit pintar. Seiring dengan semakin cerdasnya kendaraan, tampilan berevolusi dari panel informasi sederhana menjadi antarmuka manusia-mesin yang canggih yang mengontrol navigasi, hiburan, sistem iklim, dan diagnostik kendaraan.
Perusahaan telah berinvestasi besar-besaran dalam teknologi tampilan canggih termasuk solusi lampu latar Mini LED yang menawarkan kecerahan, rasio kontras, dan kinerja warna yang unggul - sangat penting untuk aplikasi otomotif yang harus tetap terlihat jelas dalam semua kondisi pencahayaan. AUO juga mengembangkan teknologi sentuh, pengenalan gerakan, dan kontrol suara yang ditingkatkan untuk meningkatkan interaksi dan keselamatan pengemudi.
Amerika Utara merupakan salah satu pasar otomotif terpenting di dunia dan berfungsi sebagai kantor pusat bagi beberapa produsen EV terkemuka. Menetapkan produksi lokal akan memungkinkan AUO untuk memperkuat hubungan dengan klien yang ada sambil mengejar peluang bisnis baru di ekosistem otomotif yang berkembang di wilayah tersebut.
Namun, ekspansi Amerika Utara menghadirkan tantangan termasuk biaya tenaga kerja yang lebih tinggi dibandingkan dengan basis produksi Asia dan peraturan lingkungan yang ketat. AUO berencana untuk mengurangi faktor-faktor ini melalui peningkatan otomatisasi dan penerapan proses manufaktur yang berkelanjutan.
Perusahaan juga akan menghadapi persaingan ketat dari produsen tampilan mapan seperti Samsung dan LG, yang keduanya telah memperluas bisnis tampilan otomotif mereka. Strategi AUO menekankan keahliannya dalam solusi otomotif yang disesuaikan dan kedekatan dengan klien utama sebagai keunggulan kompetitif utama.
Sambil memprioritaskan ekspansi Amerika Utara, AUO terus mengevaluasi peluang di pasar global lainnya. Perusahaan telah mengindikasikan potensi minat untuk memperluas kapasitas produksi Asia Tenggara untuk melayani permintaan regional yang berkembang. Ekspansi Eropa tampak kurang mendesak, karena banyak produsen mobil Eropa sudah mendapatkan komponen dari fasilitas China AUO yang ada.
Strategi manufaktur global ini mencerminkan pentingnya teknologi tampilan yang semakin meningkat pada kendaraan generasi berikutnya dan transformasi industri otomotif yang sedang berlangsung menuju elektrifikasi dan solusi mobilitas cerdas.